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Avec près de 4000 titres commercialisés pour une diffusion totale d'environ 8 milliards d'exemplaires, la presse écrite française réalise environ 10,5 milliards d'euros de chiffres d'affaires. L'importance de ces chiffres ne doit cependant pas occulter le fait que la presse ne se porte pas au mieux aujourd'hui : stagnation des ventes et diminution des recettes publicitaires marquent un véritable coup de frein à son développement. Le passage à l'ère du numérique, la multiplication des supports, le développement de business models innovants sont autant d'illustrations des mutations importantes que connaît aujourd'hui le secteur. S'adapter à ces évolutions et définir de nouvelles stratégies sont devenus des priorités, notamment en matière de marketing et de commercial pour le lancement de titres et la conquête de lecteurs, de développement de la relation lecteur pour la fidélisation et de diversification et de développement du portefeuille d'activités. Autant d'éléments devant être maîtrisés pour espérer enrayer la spirale dont est victime, depuis quelques années, cette filière. L'expérience de certains associés de MEDIA Consulting Group comme éditeur et administrateur de magazines ainsi que dans le domaine de la relation client, de la fidélisation et de la gestion d'abonnements peut, en ce sens, être particulièrement utile à toute société ou groupe du secteur de la presse qui souhaite relever les nombreux défis qui se présentent. |
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