Media Consulting Group annonce la parution de la 2ème édition de
son Panorama des chaînes généralistes gratuites de la TNT

Depuis la 1ère édition de ce Panorama, en janvier 2009, qui annonçait :

• l’arrivée du Médiamat à 18 chaînes pour janvier 2010,

• la poursuite de la forte croissance des recettes publicitaires des chaînes de la TNT malgré l’arrêt de la publicité sur FTV et la seconde coupure pour les chaines historiques,

• le changement de perception du statut de ces chaînes par les acteurs et pouvoirs publics en acteurs majeurs du paysage audiovisuel français, un certain nombre d’évènements importants se sont produits :

• confirmation de l’intégration au Médiamat en janvier 2010 de la majorité de ces chaînes,

• confirmation de la forte progression de leurs recettes publicitaires,

• annonce par TF1 de la prise de contrôle total des chaînes TMC et NT1.

Mais, la progression d’audience, de près de 30%, des chaines généralistes gratuites de la TNT sur la saison 2008/2009 est principalement le résultat d’un effet « jacquet » :
attractivité en baisse des chaines historiques, en majorité TF1, et croissance de la couverture et du parc de téléviseurs TNT (effet mécanique), plus que le fruit de la richesse de leurs programmes (effet attractif) comme le prouve la stagnation de leur part d’audience
depuis 15 mois dans leur univers de référence3. Aussi il apparaît que le modèle éditorial actuel des grilles de programmes des chaînes TNT fondées principalement sur des films, des séries et des fictions anciennes soit arrivé à son terme pour entrer, avec la saison 2009/2010, dans une nouvelle phase symbolisant la maturité de ce marché avec l’obligation de proposer (enfin) de nouveaux programmes. Cette phase sera accélérée par l’arrivée « en force » du groupe TF1 dans ce secteur avec trois chaînes.... lire la suite