Étude : Panorama des chaînes généralistes gratuites de la TNT

Media Consulting Group annonce la parution de la 3ème édition de
son Panorama des chaînes généralistes gratuites de la TNT
Les chaînes de la TNT continuent de progresser fortement en part d’audience et en
part de marché publicitaire, mais au-delà des « belles » annonces des conférences
de presse de rentrée, quels sont les enjeux pour la saison 2009/2010 ?

Chaque chaîne est dans une situation conjoncturelle différente :
• Direct 8 : « Le second souffle»
• W9 : « Réussir X Factor »
• TMC : « Le grand écart entre leadership et rajeunissement »
• NT1 : « En attendant TF1 »
• NRJ12 : « Préserver son rang dans le respect de la réglementation »
• France 4 : « Comment être jeune et service public ? »
• Virgin17 : « Qui suis-je ? »
• Gulli : « Gestion d’un déclin annoncé ».
La TNT gratuite représente aujourd’hui 15,2%1 de l’audience de l’ensemble de la télévision, soit une progression de 29 % sur un an, et ont atteint un record historique de 15,6% au mois d’août. Elle devrait être, durablement2, la 2ème chaîne nationale en janvier 2010 et pourrait approcher les 20% dans un an. Ces chaînes ont réalisé 1,02
Mds € bruts de recettes publicitaires en un an3 (+56%) et sont le vecteur de croissance en télévision.

Elles ont diffusé 200 programmes (hors séries, films et retransmissions sportives) sur la saison 2008/2009, 99 ont disparus des grilles de la rentrée 2009 et 63 nouveaux ont été annoncés.
La progression d’audience de ces chaines sur la saison 2008/2009 est
principalement le résultat de la croissance de la couverture et du parc de téléviseurs TNT (effet mécanique), et d’un effet « jacquet » : attractivité en baisse des chaines historiques, en majorité TF1, plus que le fruit de la richesse de leurs programmes (effet attractif) comme le prouve la stagnation de leur part d’audience depuis 15 mois dans leur univers de référence4. Aussi le modèle éditorial actuel des grilles de programmes des chaînes TNT fondées principalement sur des films,
des séries et des fictions anciennes est arrivé à son terme et elles entrent, avec la saison 2009/2010, dans une nouvelle phase symbolisant la maturité de ce marché avec l’obligation de proposer (enfin !) de nouveaux programmes. Cette phase sera accélérée par l’arrivée « en force » du groupe TF1 dans ce secteur avec trois chaînes....la suite