Au cours de leur 5ème saison complète, les chaînes de la TNT ont franchi la barre symbolique des 20% de part d’audience sur l’ensemble des équipés TV au mois de mai. Sur l’univers « exclusifs TNT », elles sont, depuis plus de 6 mois, la « 1ère chaine française » devant TF1 avec 26% de PdA.

La politique d’innovation de ces chaines s’est intensifiée avec deux vraies périodes de nouveaux programmes de même niveau : 62 nouveaux programmes à la rentrée de septembre 2009 et le même nombre en janvier 2010. Par ailleurs, elles ont fait progresser de 94% leurs investissements dans la production aidée (fiction, doc, animation) et ont fortement développé les magazines d’actualités.

Le nombre de programmes « millionnaires » a explosé cette saison passant de 20 en 2008/2009 à 113. Encore très concentrés sur TMC et W9, ils sont également présents sur les autres chaînes. France 4 est la 3ème chaîne « millionnaire » avec 8 programmes au dessus du million de téléspectateurs sur la saison.

La saison 2010/2011, la dernière avant le passage au tout numérique, sera la saison de tous les défis : vivre dans un éco système de groupes mutualisant leurs investissements ou au contraire isolées comme NRJ12 ou Gulli, aller chercher des relais d’audience inédits impliquant un réel renouvellement de l’offre, continuer à attirer toujours plus les publicitaires dans un médiamat à 14 chaînes nationales. Le 5ème panorama MCG des chaines de la TNT fait le bilan de cette saison 2009/2010 et trace les grandes perspectives de la saison à venir.

L’OBSERVATOIRE DE LA TNT a été créé en mars 2008 pour être une aide opérationnelle à la prise de décision des acteurs du secteur (producteurs, distributeurs, éditeurs, agences-média, annonceurs). Il propose des études spécifiques, conférences, formations et publications.

MEDIA CONSULTING GROUP (MCG) est une structure de conseil spécialisée dans l'industrie des médias, du cinéma et de la communication. MCG regroupe des consultants ayant une expérience de dirigeants d'entreprise et un savoir-faire de haut niveau en tant que consultants spécialisés. MCG est représentée, par ces correspondants ou des partenaires, dans tous les pays jouant un rôle important dans le paysage audiovisuel mondial.

Laurent FONNET	Valérie CHAMPETIER
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